MMXXV, Klaus Mitteldorf
MAB FAAP, São Paulo. Projeto e estratégia de captação, 2023 a 2025

Uma exposição concebida de ponta a ponta: do desenho do espaço à estratégia de patrocínio, para celebrar 50 anos de fotografia e cinema de Klaus Mitteldorf.

Contexto

Em 2025, Klaus Mitteldorf completaria 50 anos dedicados à fotografia e ao cinema. A exposição MMXXV foi concebida para marcar a data no MAB (Museu de Arte Brasileira da FAAP), onde o artista havia realizado a retrospectiva "Work" em 2013, que recebeu 12 mil visitantes em três semanas. O projeto previa cerca de dois meses de exposição gratuita, em um espaço de mais de 1.200 m².

Conceito expográfico

O percurso foi organizado em capítulos que atravessam a produção recente do artista: "Pandemia", "Entre Espelhos" (com os subcapítulos Um Sonho Japonês, À Procura de Ariane e Berlinale), séries do acervo do MAB e o ensaio "Sobrevivendo no Inferno", feito para os Racionais MC's. O ponto alto seria a instalação imersiva "A Morte de Ophélia": projeções em telas de tecido, som e ventiladores, para levar o visitante a sentir o movimento e a fluidez da água.
A expografia priorizou o reaproveitamento: painéis de madeira natural e mobiliário existentes da FAAP foram medidos, redimensionados e reorganizados em novas configurações, reduzindo marcenaria nova e custo de montagem. O projeto teve versões completas para dois espaços, o Salão Cultural (1.238 m²) e o Salão Oval, com planta técnica, dimensionamento de painéis, iluminação pontual sobre as obras, áreas de projeção e renders 3D de estudo para cada versão. A última versão reunia cerca de 110 obras.

Estratégia de captação

Além do projeto físico, desenvolvi os materiais de captação de patrocínio: decks com sinopse, trajetória do artista (livros, capas de revista, exposições, coleções permanentes, prêmios e imprensa), dados de público e acessibilidade, cotas e contrapartidas detalhadas, incluindo dia exclusivo para clientes do patrocinador, palestras, catálogo de 252 páginas e ativações como cabine fotográfica para engajamento digital. Foram produzidas versões dirigidas a diferentes patrocinadores, com simulações de aplicação de marca na fachada da FAAP, e uma proposta paralela de instalação com 28 obras suspensas para outro espaço cultural.

Meu papel

Projeto cenográfico, projeto gráfico e materiais de captação: concepção do percurso, plantas técnicas, renders, identidade visual das apresentações e estratégia comercial, do primeiro estudo em 2023 à versão final em 2025.

Resultado

A exposição não chegou a ser montada, mas o projeto foi entregue completo e pronto para produção: expografia resolvida para dois espaços, orçamento de escopo, identidade gráfica e estratégia de patrocínio estruturada. O conjunto segue disponível para itinerância e serviu de base para os projetos expográficos seguintes do artista.

Ficha técnica

Curadoria: Rubens Fernandes Junior Projeto cenográfico e gráfico: Luisa Dias Efeitos especiais: Willy Biondani Coordenação de produção: Laura Kasper Local: MAB, Museu de Arte Brasileira da FAAP, São Paulo